演唱會經濟點燃消費動能　

品牌搶攻娛樂贊助新藍海

 

隨著全球經濟逐步回暖，台灣民眾消費模式迎來顯著轉變。貝立德透過深入市場觀察與數據分析，發現「演唱會經濟」已不僅是娛樂產業的榮景，更成為點燃消費動能、重塑品牌行銷策略的全新藍海。貝立德營業五部資深總監林永智指出，根據統計，國人對休閒文化的投資意願明顯提升，其中「旅遊」與「娛樂消遣」支出同步回升。2024年「職業表演」的娛樂稅收入達2.9億元，年增幅高達81%，反映出大型演唱會市場的蓬勃發展已成為刺激經濟的重要引擎。

 

「泰勒絲經濟學」發酵　演唱會成城市觀光發電機

自2022年《彭博社》提出「泰勒絲經濟學」以來，演唱會不僅是一場音樂饗宴，更帶動百貨零售、交通、旅宿、餐飲等周邊產業的全面啟動。以2024年為例，高雄吸引超過95萬人次參與演唱會活動，創造30億元觀光產值；台北大巨蛋12月迎來周杰倫與張惠妹壓軸演出，也創下超過25億元的經濟效益，成功帶動旅宿與商圈人潮，證明演唱會已成為城市行銷與地方經濟共生共榮的關鍵動能。

 

金融業加碼搶攻娛樂賽事　打造品牌價值體驗

根據萬事達卡台灣民眾消費行為趨勢調查指出，有超過六成台灣受訪者願意將收入花費於演唱會或運動賽事，其中高達82%受訪者選擇使用信用卡付款。這也促使各大金融業者積極投入贊助資源，不僅提供卡友專屬購票權益與尊榮席位，更透過體驗式行銷強化客戶黏著度。除娛樂賽事外，企業也廣泛參與各類藝文公益活動，以展現品牌理念與社會責任。例如永豐銀行長年支持《簡單生活節》，玉山金控贊助交響樂團，國泰金控攜手雲門舞集，皆展現企業在文化深耕上的長期投入與多元經營策略。

 

贊助成為新行銷管道　創造深度品牌共鳴

演唱會與大型藝文活動贊助，正成為品牌打開曝光與共鳴的絕佳場域。透過整合大眾媒體、社群平台與現場互動，企業能快速累積討論熱度與好感印象，進一步引導消費行為。
常見的贊助操作包括：

• 媒體曝光：聯名電視廣告、戶外大螢幕、售票平台與藝人社群版位
• 現場體驗：商品試吃試飲、企業形象影片播放、實體展示區設置
• 深度合作：推出聯名商品、舉辦滿額抽票活動、公關票券贈送

在體驗經濟蓬勃發展、消費者願意為情感與娛樂買單的時代，品牌唯有積極參與，打造深層互動與專屬內容，方能在競爭中脫穎而出。貝立德將持續攜手品牌客戶，善用數據洞察、整合行銷與跨界合作策略，在娛樂浪潮中創造更高價值的情感連結與市場聲量，共同開創品牌溝通的新篇章。